5月28日，第三届“世界的香格里拉”花之旅——迪庆高原赏花季集中推介活动在云南省香格里拉市小中甸花海举行。活动充分依托迪庆藏族自治州独特生态资源与民族文化优势，以花为媒、以节兴旅、以文赋能，全面展示“世界的香格里拉”品牌形象，推动全州文旅产业提质增效、转型升级。
活动现场 云南省文化和旅游厅宣传推广处 供图
迪庆州委常委、宣传部部长鲁志军在致辞中说，迪庆坐拥“香格里拉”“三江并流”“茶马古道”等文旅资源，素有“吉祥如意之地”美誉。近年来，全州坚持以“3331”工作思路为统领，扎实推进文旅产业深度融合与全域发展，着力构建四季皆宜、全域可游的旅游发展格局。小中甸花海生态优良、风光秀丽，多民族文化交融共生，是迪庆生态文旅的标志性名片。本次活动以花海为载体、以文化为内核、以体验为抓手，打造沉浸式文旅产品，有利于进一步提升“世界的香格里拉”品牌知名度与影响力，生动展现“有一种叫云南的生活”独特魅力。
活动现场 云南省文化和旅游厅宣传推广处 供图
活动现场内容丰富、务实高效。州政协副主席陈俊明围绕全州文旅品牌建设、生态保护与产业高质量发展作主题讲话，系统阐述高原赏花季对推动文旅融合、促进乡村振兴的重要作用；香格里拉高山植物园专家以高山植物生态适应为主题开展科普分享，普及高山植物保护知识，传递绿色发展理念；文旅达人结合实地探访体验，分享迪庆赏花线路与自然风光推广心得；迪庆州民族歌舞团带来《雪山姑娘》《清弦花叙》等节目，尽展多民族交融独特风情，营造热烈祥和的氛围。
当地村民赶来参加活动 云南省文化和旅游厅宣传推广处 供图
本次活动成果丰硕、亮点突出。主办方发布《迪庆观花手册》，系统收录全州代表性高山花卉，明确核心赏花点位、最佳观赏期、徒步路线及科普信息，为广大游客提供权威实用指引；相关旅行社同步推出迪庆观花精品旅游线路，整合花海观光、民俗体验、生态徒步、文化研学等多元业态，推动生态优势、资源优势转化为产业优势、发展优势。同时，举行小中甸水库文旅新名称“拉姆措”发布仪式，以文化赋能山水资源，打造具有地域特色与文化辨识度的文旅新地标，进一步丰富全州文旅产品供给。
活动现场文创市集 云南省文化和旅游厅宣传推广处 供图
此次花之旅活动，是迪庆州推动文旅产业提质升级、加快建设世界级旅游目的地的具体行动，也是促进生态保护、文化传承与旅游发展协同推进的重要实践。下一步，迪庆州将持续锚定建设世界级旅游目的地目标，坚持生态优先、文旅融合、品牌引领、提质增效，不断优化旅游服务、创新产品业态、强化宣传推广，全力推动文旅产业高质量发展，为全州经济社会发展注入更强动力。
此次活动由云南省文化和旅游厅指导、迪庆州文化和旅游局主办。迪庆州委、人大、政府、政协有关领导、相关部门负责人，云南省文化和旅游厅相关处室负责人，以及部分文旅企业代表参加活动。
